Ein kleines Spiel als Testfeld
Wir haben ein einfaches mobiles Spiel gebaut, um Werbefinanzierung mit Google AdMob praktisch zu erproben. Dabei geht es uns nicht allein um die technische Einbindung von Anzeigen. Wir wollen verstehen, wie sich Werbung auf das Spielen auswirkt und was wir aus dieser Erfahrung für Kundenprojekte mitnehmen können.
Das Spielprinzip ist schnell zu verstehen und eignet sich für kurze Pausen, etwa beim Warten. Gerade weil der Einstieg so niedrigschwellig ist, stellen sich Fragen, die eine Funktionsliste nicht beantwortet: Wer spielt tatsächlich? Kommen Menschen wieder? Und wann wird eine Anzeige zur Unterbrechung, nach der sie die App schließen?
Für dieses Lernprojekt reicht zunächst ein überschaubarer Kern. Wie wir den Umfang einer ersten App auf ihren eigentlichen Nutzen ausrichten, beschreiben wir im Beitrag Von der App-Idee zum fokussierten MVP.
Werbung ist eine mögliche Antwort auf die Finanzierungsfrage
Wer eine App entwickelt, muss überlegen, wie sie sich langfristig tragen soll. Gerade am Anfang gibt es dafür nicht immer schon ein erprobtes Geschäftsmodell. Anzeigen können dann eine Möglichkeit sein, erste Einnahmen zu erzielen. Eine andere denkbare Variante kombiniert Werbung mit einer kostenpflichtigen Version ohne Anzeigen.
Ob eines dieser Modelle zu einer App passt, hängt vom Produkt und von seiner Nutzung ab. Ein Spiel für kurze Pausen stellt andere Anforderungen als eine Anwendung, die jemand für eine konkrete Aufgabe öffnet. Wir möchten deshalb keine pauschale Empfehlung für Werbefinanzierung geben, sondern an einem eigenen Beispiel lernen, wann sie sinnvoll sein könnte und wo sie den Nutzen der App stört.
B2B
Könnte Werbung zu Ihrer App passen, ohne den wichtigsten Nutzungsmoment zu unterbrechen?
Wir betrachten das Geschäftsmodell gemeinsam mit dem Nutzungsablauf und prüfen, welche Fragen vor einer Entscheidung geklärt werden sollten.
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Unverbindliche Kontaktanfrage
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Der Zeitpunkt einer Anzeige zählt
Bei einem kurzen Spiel kann schon eine einzelne Unterbrechung auffallen. Deshalb interessiert uns besonders, an welchen Stellen Anzeigen erscheinen und was danach passiert. Beenden Spielerinnen und Spieler die Sitzung? Kehren sie später zurück? Solche Beobachtungen sind aussagekräftiger als die bloße Zahl eingeblendeter Anzeigen.
Geplant ist, die Nutzung anonymisiert auszuwerten und daraus Anpassungen abzuleiten. Wenn sich zeigt, dass eine Platzierung den Spielfluss stört, können wir sie verändern und erneut prüfen. Ziel ist eine gute
Retention
Nutzerbindung
Sie beschreibt, ob Menschen nach der ersten Nutzung zu einer App zurückkehren und sie weiterverwenden.
. Ob sich damit auch die Einnahmen verbessern, lässt sich erst mit tatsächlichen Nutzungsdaten beurteilen.
Wer spielt, entscheidet auch darüber, wie wir das Spiel zeigen
Das einfache Prinzip ist für unterschiedliche Altersgruppen verständlich. Eine klar umrissene Zielgruppe ergibt sich daraus aber noch nicht. Für die Gestaltung des Spiels und seinen Auftritt im Store müssen wir genauer hinsehen: Suchen Menschen gezielt nach so einem Spiel, oder entdecken sie es eher nebenbei? Welche Beschreibung spricht diejenigen an, die eine kurze, ruhige Beschäftigung suchen?
Bei einer Produktivitäts-App ist der gesuchte Nutzen oft leichter in Worte zu fassen. Für ein kleines Spiel müssen wir erst herausfinden, welche Begriffe und Erwartungen tatsächlich passen. Auch das gehört zu unserem Test: Eine App wird nicht allein dadurch genutzt, dass sie im Store steht.
Wir werden über die Erfahrungen mit dem Spiel weiter berichten. Erst wenn wir sehen, wie Menschen es finden, spielen und auf Anzeigen reagieren, können wir aus dem Experiment belastbare Empfehlungen ableiten.
